ترويج الموقع - الإعلان على الموقع: الاختلافات الرئيسية
ماذا نعني بعبارة ترويج للموقع وما هو الإعلان عبر الإنترنت بصفة عامة؟
 |
| ترويج الموقع الإعلان على الموقع الاختلافات الرئيسية |
أصبح الأن في العالم يسود مصطلح الإعلان عبر الإنترنت لوصف أي طريقة ترويج لمواقع الويب على الإنترنت من أجل تحسين تصنيف مواقع الويب في محركات البحث وزيادة عدد الزوار لأكبر عدد ممكن.
من وجهة نظري أنا شخصيا أرى فرقا كبيرا للغاية بين المصطلحين "الإعلان عبر الإنترنت " و "الترويج للموقع ".
الإعلان على شبكة الإنترنت
عموما يقصد بمصطلح الإعلان عبر الإنترنت إلى طريقة ترويج لموقع أو عمل تجاري مدفوع عبر الأنترنت.
على وجه الخصوص، هناك خدمة Google المشهورة جدا، إعلانات Google، والتي بموجبها يمكن لرجال الأعمال الإعلان عن منتجاتهم وخدماتهم وعروضهم وأي ابتكار متعلق بنشاطهم لمستخدمي الإنترنت.
وفقا لبرنامج إعلانات Google، يجب أن يكون لدى المستخدم الذي يحاول الإعلان موقع ويب وحساب إعلانات Google.
التسجيل والحصول على حساب على الخدمة مجاني كليا. توفرGoogle الوصول إلى مكتبة مطورة بالكامل لمساعدة المستخدمين على فهم كيفية عمل الخدمة وإنشاء أفضل إعلان ممكن مع النتائج الأكثر فاعلية. مكتبة تعلم الخدمة مجانية أيضا.
بمجرد إبلاغ المستخدم بكيفية عمل الخدمة والخطوات التي يتعين عليهم اتخاذها للإعلان عن موقع الويب الخاص بهم على الإنترنت من خلال Google، يكونون جاهزين لإنشاء الإعلان الذي يريدونه. يُطلب منه اختيار نوع الإعلان (نص أو لافتة على سبيل المثال)، لكتابة نص إعلانه بنفسه، وأخيرا اختيار الكلمات الرئيسية التي يريد أن يظهر إعلانه من أجلها في نتائج محرك Google. كما طُلب منه اختيار المبلغ الإجمالي الذي سيخصصه لحملته الإعلانية المدفوعة.
لنكون دقيقين في اعطاع المعلومة، في كل مرة يبحث فيها المستخدم على الإنترنت عن كلمة رئيسية يريد صاحب العمل الإعلان عنها، يظهر الإعلان في أماكن محددة على صفحة Google، حيث يتم نشر جميع إعلانات Google.
في كل مرة ينقر فيها المستخدم على رابط إعلان، فإن هذه النقرة تحمل تكلفة على المعلن أو صاحب الاعلان.
تعتمد التكلفة على القدرة التنافسية للسوق والكلمة الرئيسية المستخدمة في بناء إعلان معين. يتم خصم نسبة النقر إلى الظهور من المبلغ الإجمالي للحملة الإعلانية التي حددها مسؤول موقع الشركة. عندما يتم استنفاد المبلغ الإجمالي للحملة الإعلانية، تتوقف الحملة الاعلانية تلقائيا.
الإعلان على الإنترنت يعني في الأساس ما يلي:
صاحب الموقع على الويب أو بعبارة أخرى يريد نشاط تجاري أن يدفع مقابل ظهور موقع الويب في نتائج إعلانات Google عند البحث عن كلمات رئيسية معينة يريد صاحب الاعلان استهدافها.
كل نقرة لها تكلفة
الزوار الذين يدخولون إلى موقعك على الويب من خلال إعلان Google لا يعتبرون زوارا عضويين لأن مالك موقع الويب يدفع في جوهره مقابل ظهور موقعه في مرتبة عالية في إعلانات Google ولزوار صفحته او موقعه.
إنها طريقة ذات مدة محدودة منذ اختفاء الحملة الإعلانية عند استنفاد المبلغ الذي حدده المسؤول أي مالك الموقع
ماذا نقصد بالترويج للموقع بشكل عام ؟
لكي نكون دقيقين، فإن الترويج لصفحات الويب على Google يختلف تماما عن الإعلان على الإنترنت.
وبشكل أكثر تحديدا، يرتبط الترويج لموقع الويب بتحسين ترتيب مواقع الويب في النتائج العضوية لمحركات البحث مثل Google. يهدف تحسين ترتيب موقع الويب في نتائج محرك البحث العضوي مباشرة إلى زيادة عدد الزوار العضويين إلى موقعك على الويب.
هناك تقنيات محددة تؤدي من خلال تطبيقها المتكرر إلى ترتيب جيد لصفحة الويب على Google. يمكن تطبيق هذه التقنيات من قبل مشرفي المواقع إذا كانت لديهم المعرفة المناسبة. إذا لم يكن لديهم المعرفة المناسبة، يمكنهم استئجار شركة تقدم مثل هذه الخدمات بشكل مدفوع.
تطبيق تقنيات تحسين موقع الويب أو مايرمز له بSEO له نتائج طويلة المدى وتعتمد مدتها على القدرة التنافسية للسوق وتكرارها والخوارزميات المستخدمة من قبل محركات البحث لترتيب المواقع بعد البحث.
كلما زادت الأساليب المتكررة، زادت احتمالية تصنيف موقع الويب جيدا. بالطبع، يلعب نوع وروح التقنيات المستخدمة دورا مهما للغاية. كما هو الحال في أي مجال جديد، يمتلك التسويق عبر الإنترنت أساليب "صادقة" للترويج لمواقع الويب (White Hat) وأساليب "مضللة" للترويج لمواقع الويب (Black Hat).
تعتبر طرق الترويج لـ White Hat من الأساليب والإجراءات المعتمدة من قبل محركات البحث بينما تعتبر طرق الترويج لـ Black Hat طرقا غير معتمدة من قبل محركات البحث وخاصة Google.
سأشير بمزيد من التفصيل في مقال مستقبلي إلى طرق كل فئة. لذلك يجب توخي الحذر الشديد لأن تطبيق الأساليب الخاطئة يمكن أن يؤدي إلى معاقبة موقع الويب واختفاءه من نتائج محرك البحث.
الترويج لموقع الويب يعني بشكل أساسي ما يلي
- يطبق مالك موقع الويب بعض التقنيات بحيث يحصل موقعه على ترتيب جيد في محركات البحث ويظهر أعلى في النتائج البحث.
- النقرات لا تكلف.
- يعتبر الزوار الذين يصلون إلى موقع الويب زوارا عضويين ونحن نتحدث عن ترافيك مجاني.
- إنها طريقة طويلة المدى لأنها تتطلب تطبيق التقنيات المناسبة والصبر والتكرار والاتقان.
