SEM و SEO ولماذا تحتاجهما لموقعك على الويب

 SEM و SEO ولماذا تحتاجهما لموقعك على الويب

SEM و SEO ولماذا تحتاجهما لموقعك على الويب
SEM و SEO ولماذا تحتاجهما لموقعك على الويب

ما هو SEM؟ 

تأتي عبارة SEM من "Search Engine Marketing" وترجمتها الدقيقة هي التسويق عبر محرك البحث. 


عندما نتحدث عن التسويق عبر محرك البحث فإننا نتحدث عن التسويق عبر الإنترنت. لذا فإن التسويق عبر محرك البحث هو أحد أشكال التسويق عبر الإنترنت والطريقة التي تظهر بها صفحات الويب مباشرة على الصفحة الأولى (الثانية والثالثة ...) من Google من خلال الإعلانات المدفوعة.

تحسين محركات البحث (SEO) هو "تحسين" موقع الويب الخاص بنا لمحركات البحث لكلمات رئيسية محددة.

التسويق عبر محرك البحث ليس تحسين محركات البحث، والعكس صحيح. 

SEM هو برنامج إعلانات Google ، وهو نوع مدفوع من الإعلانات. إعلانات Google هو نوع الإعلان الذي ينتمي، من حيث التسويق، إلى فئة PPC (الدفع لكل نقرة).


مثال: 

SEM و SEO ولماذا تحتاجهما لموقعك على الويب

مثال إعلانات Google

كما ترى في الصورة، فإن النتائج الأولى هي جزء من إعلان مدفوع. هذه هي ما يسمى ب "إعلانات Google". تقع فوق النتائج "الكلاسيكية" وكذلك على اليمين. تسمى هذه النتائج "الكلاسيكية" بنتائج محرك البحث العضوية. أي تلك التي يتم فيها تحسين محركات البحث. باختصار، الإعلانات ليست تحسين محركات البحث.


ماذا تعني عبارة "الدفع بالنقرة"؟ يتم محاسبتك على كل نقرة تقوم بها على إعلانات محرك البحث. لا تفهموني بشكل خاطئ، فالدفع مقابل كل نقرة ليس أسوأ شيء في العالم لأنه بمجرد أن تتعلم كيف تتم الإعلانات بشكل صحيح، سيكون استثمارًا مربحًا لك في المستقبل.

الإعلانات التي تقدمها Google مع "إعلانات Google" من Yahoo! مع "Yahoo! Search MarketingBing مع" Microsoft adCenter "بالإضافة إلى Facebook.

أدرج أدناه بعض الأسئلة المحتملة التي يمكن أن يطرحها المبتدئين في SEM والإجابات المقابلة.

1) إذا كان بإمكاني أن أكون في المقام الأول في Google مباشرة، فلماذا لا أستخدم دائما التسويق عبر محرك البحث بدلاً من تحسين محركات البحث، أي ما هي "السلبيات" في التسويق عبر محرك البحث؟

على عكس محسنات محركات البحث حيث تقوم بتحسين المنتجات التي تبيعها (إذا كان رجل أعمال على سبيل المثال يبيع الأثاث ، أو يقوم بتحسين محركات البحث لكلمة أثاث ) أو لموقعه على الويب ، فإن التسويق عبر محرك البحث كشكل عام من أشكال التسويق يتطلب نوعًا آخر من البحث "الشامل" (Keyword Research - تحليل الكلمات الرئيسية ، الاتجاهات ، اتجاهات السوق) التي ستؤدي إلى جانب العلاقات العامة (أي العلاقات العامة وجذب العملاء المحتملين من خلال نصوص إعلانية تقتصر على الكلمات) إلى إنشاء عائد استثمار إيجابي (عائد على الاستثمار).


لذلك، فإن البحث في التسويق عبر محرك البحث معقد للغاية وينجح إذا تم فحص المعلمات المذكورة أعلاه فقط (بحث الكلمات الرئيسية - تحليل الكلمات الرئيسية، الاتجاهات، اتجاهات السوق، انظر المنشور التالي) أثناء استخدام مُحسنات محركات البحث إذا نجح رائد الأعمال الفردي في أن يكون في الترتيب المناسب، الشيء الوحيد المؤكد هو الربح. لكي تكون أكثر تفصيلاً قليلاً، بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث، فأنت تدفع مرة واحدة فقط للحصول على ربح ثابت، بينما مع الإعلانات، عليك العثور على الصيغة الصحيحة بالإضافة إلى أنه يجب أن يكون لديك موقع ويب عالي الجودة بخلاف ذلك ά.

2) هذا ليس في SEM؟

نعم، ولكن إذا تم تنفيذ حملة إعلانات Google بالطريقة الصحيحة، فستكون أكثر فاعلية من مُحسّنات محرّكات البحث وأي شكل آخر من أشكال التسويق. لذلك 

  • SEO = استثمار ثابت طويل الأجل ، 
  • SEM = الفن والمخاطر والربح. هذا هو وجهة نظر على أساس المعايير درسنا أعلاه.

شخص آخر يهتم بالمعايير الأخرى (مثال: قام رجل أعمال للتو بإنشاء موقع ويب ويريد الإعلان عنه، ويقول "نحن هنا ونحن في انتظارك" قد يخصص بعض الأموال للإعلانات ولكن ليس من أجل استعادتها بعد موصى به أساسًا من خلالهم ... كبداية.

لذا فإن SEO وSEM (من بين العديد من طرق الإعلان الأخرى) يلبي جميع الأذواق. والمستثمر المستقر طويل الأجل، و "المقامر" على التوالي.

3) هل يمكن الجمع بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث لتحقيق نتائج أفضل؟

هنا سأتحدث إليكم بشكل ذاتي بحت وأخبركم برأيي. كلاهما متساوي في الأهمية ويجب استخدامهما في نفس الوقت وبالدرجة المناسبة. SEO عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك - مفتاح لارتفاع الترتيب (1 إلى 2 إلى 3 ل موقف في جوجل) بالتزامن مع ادووردس (SEM) الثانوية إلى ما هي الكلمات محددة - يخلق مفتاح الربح.

4) أنا متخصص في تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. أنا أستخدمها بشكل منفصل ومجتمعي. ومع ذلك، فهم لا يحققون لي ربحًا. ما هو الخطأ؛

عندما تقوم ببناء منزل، فأنت تقوم أولاً بوضع الأسس ثم طلاء الجدران. الشيء نفسه ينطبق على الدعاية. أولاً، تقوم بإنشاء موقع ويب مثالي (نص لطيف، وتمرين للزائر وعمومًا يدرس) ثم تدخل في عملية جعله يحصل على حركة المرور. 

ماذا تفعل مع SEO وSEM إذا غادر الشخص الآخر موقع الويب الخاص بك في أول 10 ثوانٍ؟ سترتفع لتصل إلى 20 في الصفحة للعثور على ما يريد، وهنا كشف زيف أسطورة SEO. بقولي هذا، فأنا لا أقلل من قيمة مُحسنات محركات البحث في أي حال، فأنا فقط أؤكد على قيمة جودة موقع الويب.


تعليقات
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق



    وضع القراءة :
    حجم الخط
    +
    16
    -
    تباعد السطور
    +
    2
    -